Система менеджмента качества Российского Агентства сертифицирована по международному стандарту
ISO 9001:2000
Российское Агентство поддержки малого и среднего бизнеса "Российское Агентство поддержки малого и среднего бизнеса"
 создано при поддержке Правительства РФ
 оказывает консалтинговые услуги с 1992 года
 

О компании
Наши услуги
Региональные
представительства
Наши клиенты
Наши проекты
Новости агентства
Контакты
Наши вакансии
Главная

Должностные инструкции
 
English version
 
 
СИОРА - "Сеть Информационного Обмена Региональных Агентств" - создана Российским Агентством
 
 
Сертификат соответствия
стандарту ISO 9001:2000



Готовые маркетинговые исследования.


Исследование рынка алкогольной продукции Московской области

Дата выхода: 03/2004
Количество страниц: 235, в 4 частях
Язык отчета: русский
Способ предоставления: в печатном или электронном виде
Цена: 28 000 руб.

Часть 1: Опрос конечных потребителей алкогольной продукции Московской области, 70 стр.

Анализ структуры потребительского спроса подмосковного рынка алкогольной продукции по видовым группам и производителям алкогольной продукции. Анализируемые товарные группы по видам напитков: крепкие алкогольные напитки - ликероводочная продукция (водки, настойки, коньяки (бренди), коньячные напитки, ром, виски, джин и др.); вина (десертные, полудесертные, игристые, крепленые, крепкие, столовые, вермуты и др.); слабоалкогольные газированные коктейли в ассортименте.

Методы проведения исследования:
Кабинетное исследование - анализ статистических данных для определения социально-демографической структуры; экспертный опрос конечных потребителей-розничных покупателей алкогольной продукции.

Время проведения исследования: февраль 2004 г.

Содержание:

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ… 3
2. ОБЪЕКТ И РАБОЧИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ ИССЛЕДОВАНИЯ… 4
3. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА РОЗНИЧНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ В МЕСТАХ ПРОДАЖ… 6
3.1.ИЗВЕСТНОСТЬ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ (МАРОК) АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ… 6
3.2.ПОПУЛЯРНОСТЬ МАРОК АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ… 14
3.3.СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СПИРТНЫХ НАПИТКОВ… 18
3.4.ЧАСОТА ПРИОБРЕТЕНИЯ И ОБЪЕМ ПОТРЕБЛЕНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ… 24
3.5.АНАЛИЗ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ОТНОШЕНИИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ 28
3.6.ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ОТНОШЕНИИ ВИНА И ШАМПАНСКОГО… 33
3.7.ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ОТНОШЕНИИ КРЕПКИХ АЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ… 36
3.8.АНАЛИЗ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ ВЫБОРА… 38
3.9.МЕСТА ПРИОБРЕТЕНИЯ КРЕПКИХ АЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ И ФАКТОРЫ ВЫБОРА МЕСТА ПРИОБРЕТЕНИЯ… 42
3.10.РАЦИОНАЛИЗМ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ ПОКУПКЕ АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ… 45
ПРИЛОЖЕНИЕ… 47

Часть 2: Опрос экспертов рынка алкогольной продукции Московской области, 61 стр.

Анализ тенденций развития, конкурентоспособности производителей, потребительских предпочтений, конкурентного окружения и конкуренции, приемов коммерческой работы, методов поиска и условий работы с поставщиками, способов продвижения продукции и ценообразования, привлекательности локальных рынков внутри подмосковного рынка алкогольной продукции. Анализируемые товарные группы по видам напитков: крепкие алкогольные напитки - ликероводочная продукция (водки, настойки, коньяки (бренди), коньячные напитки, ром, виски, джин и др.); вина (десертные, полудесертные, игристые, крепленые, крепкие, столовые, вермуты и др.); слабоалкогольные газированные коктейли в ассортименте.

Методы проведения исследования:
Экспертный опрос ключевых сотрудников подмосковных оптовых предприятий, осуществляющих оптовые и мелкооптовые поставки алкогольной продукции; ключевых сотрудников подмосковных компаний-производителей алкогольной продукции.

Время проведения исследования: февраль 2004 г.

Содержание:

1. Введение… 3
2. Цели и задачи опроса экспертов … 3
3. Объект и рабочий инструментарий исследования… 4
4. Результаты опроса экспертов… 7
4.1.Экспертные оценки тенденций развития подмосковного рынка алкогольной продукции… 7
4.2.Экспертные оценки конкурентоспособности производителей (марок) алкогольной продукции… 18
4.3.Экспертные оценки изменений потребительских предпочтений… 23
4.4.Анализ конкурентного окружения и конкуренции на рынке алкогольной продукции… 24
4.5.Анализ приемов коммерческой работы… 27
4.5.1.Методы поиска поставщиков алкогольной продукции и условия работы с ними… 27
4.5.2.Способы продвижения продукции и ценообразование… 31
4.6.Экспертные оценки привлекательности локальных рынков Московской области… 33
Приложение 1...34
Приложение 2...38
Приложение 3...40

Часть 3: Опрос менеджеров рынка алкогольной продукции Московской области, 72 стр.

Анализ тенденций развития, конкурентоспособности производителей, потребительских предпочтений, конкурентного окружения и конкуренции, приемов коммерческой работы, методов поиска и условий работы с поставщиками, способов продвижения продукции и ценообразования, привлекательности локальных рынков внутри подмосковного рынка алкогольной продукции. Анализируемые товарные группы по видам напитков: крепкие алкогольные напитки - ликероводочная продукция (водки, настойки, коньяки (бренди), коньячные напитки, ром, виски, джин и др.); вина (десертные, полудесертные, игристые, крепленые, крепкие, столовые, вермуты и др.); слабоалкогольные газированные коктейли в ассортименте.

Методы проведения исследования:
Экспертный опрос ключевых сотрудников и менеджеров подмосковных оптово-розничных и розничных предприятий, осуществляющих оптовые, мелкооптовые закупки и продажу алкогольной продукции. Технология сбора данных: личные глубинные структурированные или свободные интервью с менеджерами предприятий Московской области, осуществляющих оптовые и мелкооптовые закупки алкогольной продукции: начальники отделов снабжения, менеджеры, коммерческие директора, начальники отделов маркетинга, директора, заместители директоров. Объем выборки по опросу экспертов - 70 респондентов. Выборка формировалась из специалистов с высоким уровнем компетентности в вопросах, касающихся основной проблематики исследования. В основном в опросе участвовали менеджеры, представляющие сети розничных продовольственных точек.

Время проведения исследования: февраль 2004 г.

Содержание:

1. Введение… 3
2. Цели и задачи опроса менеджеров… 3
3. Объект и рабочий инструментарий исследования… 4
4. Характеристики респондентов, участвовавших в опросе, и торговых точек, которыми владеют их компании… 6
5. Результаты опроса менеджеров торговых предприятий… 14
5.1.Оценки тенденций развития подмосковного рынка алкогольной продукции… 14
5.1.1.Экономическая привлекательность различных видов алкогольной продукции… 14
5.1.2.Изменения объемов продаж различных видов алкогольной продукции… 17
5.1.3.Предпочтения конечных потребителей в отношении марок и производителей алкоголя… 22
5.1.4.Позиции производителей алкогольной продукции … 24
5.1.5.Изменения объемов закупок розничной сетью продукции различных производителей… 28
5.2. Структура розничного товарооборота в ассортиментном разрезе и прогноз ее изменения… 30
5.3. Оценки изменения количества розничных и оптово-розничных операторов рынка алкоголя… 32
5.4. Основные игроки и конкуренция на подмосковном рынке алкоголя… 34
5.4.1.Наиболее перспективные производители (марки) алкогольной продукции, представленные на рынке Московской области… 34
5.4.2.Оценка факторов конкурентоспособности отдельных производителей и марок алкогольной продукции… 40
5.4.3.Оценка конкурентоспособности оптовых компаний… 42
5.4.4.Ключевые факторы успеха оптовой компании на подмосковном рынке алкоголя… 50
5.5. Оценка привлекательности географических сегментов подмосковного рынка для расширения оптово-розничной торговли алкоголем… 51
5.6.Анализ приемов коммерческой работы… 55
5.6.1.Методы поиска поставщиков алкогольной продукции и условия работы с ним… 55
5.6.2.Основные поставщики алкоголя… 65
5.7. Способы продвижения продукции и приемы ценообразования, используемые розничными компаниями… 67

Часть 4:Исследование рынка алкогольной продукции Московской области, 32 стр.

Определение общих тенденций развития подмосковного рынка алкоголя; определение и оценка емкости подмосковного регионального рынка алкогольной продукции в целом и по отдельным ассортиментным группам (по видам и производителям) и прогнозирование изменения емкости на период до 2007 года; определение и анализ основных тенденций, наблюдаемых на исследуемом региональном рынке алкогольной продукции и отдельных локальных рынках, прогнозирование развития рынка; анализ регионального производства алкогольной продукции; анализ основных тенденций развития розничной и оптово-розничной продовольственной сети Московской области.

Методы проведения исследования: Кабинетное исследование

Время проведения исследования: февраль 2004 г.

Содержание:

1. Цели и задачи исследования… 3
2. Объект и рабочий инструментарий исследования… 3
3. Анализ состояния и тееденции развития подмосковного рынка алкоголя по отдельным ассортиментным группам… 5
4. Анализ регионального производства алкогольной продукции… 20
5. Анализ основных тенденций развития розничной и оптово-розничной сети Московской области… 22
6. Оценка реальной емкости подмосковного рынка алкогольной продукции и его отдельных географических сегментов… 25

 

 
 

[Схема проезда]     [обратная связь]

Координаты агентства:
Российское Агентство поддержки малого и среднего бизнеса
119330, Россия, г. Москва, ул. Мосфильмовская, д. 17 "Б"
Телефон: ,
Факс:
e-mail: [email protected]